「インサイトって？」
そのベールを少しだけめくってみる

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実はとっても難しい、
グループインタビュー
～調査方法の選択

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グループインタビュー
～調査方法の選択

広告に必要な「うそ」

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がんばれ、
マーケティング後進国にっぽん

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マーケティング後進国にっぽん

ひとは何を買っているのか？
Fact-merit-benefitで整理する

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Fact-merit-benefitで整理する

１．食べ物はおいしいから食べる

１．食べ物はおいしいから食べる

「差別化」ということばを使うな、と言ってみても

２．すんごくおいしい

２．すんごくおいしい

「差別化」ということばを使うな、と言ってみても

３．やることは他にもある

３．やることは他にもある

「差別化」ということばを使うな、と言ってみても

何をしてくれるのか

何をしてくれるのか

女性にお金を払ってもらうということ

やっぱり何をしてくれるのか

やっぱり何をしてくれるのか

女性にお金を払ってもらうということ

欲張りな３つのお願い

欲張りな３つのお願い

女性にお金を払ってもらうということ

いいわけ

いいわけ

女性にお金を払ってもらうということ

ある意味、いいまとめ？
間違いだらけのマーケティング
（戦略篇）

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間違いだらけのマーケティング
（戦略篇）

あなたのダイエットが成功しないわけ　
〜「問題」と「課題」についての考察〜

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〜「問題」と「課題」についての考察〜

たぶんあなたは
「普通のひと」ではない

たぶんあなたは
「普通のひと」ではない

珍しく失敗談を
お話しましょう

珍しく失敗談を
お話しましょう

買わない理由を聞いても
あなたは何もできない

買わない理由を聞いても
あなたは何もできない

マーケティングの仕事は「➡︎」
だけど、マーケターの仕事は
その前後を知ること

マーケティングの仕事は「➡︎」
だけど、マーケターの仕事は
その前後を知ること

「まず心を動かす」
＝マーケティングの鉄則、
だと思うんですが。

「まず心を動かす」
＝マーケティングの鉄則、
だと思うんですが。

１．スキルとしてのクリティビティ

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Creativity＝サプライズギフトを贈る力

２．クリエイティビティを支えるモノ・コト

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Creativity＝サプライズギフトを贈る力

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