「インサイトって？」
を肌感覚で味わってみる

「インサイトって？」
を肌感覚で味わってみる

広告に必要な「うそ」

広告に必要な「うそ」

がんばれ、
マーケティング後進国にっぽん

がんばれ、
マーケティング後進国にっぽん

ひとは何を買っているのか？
Fact-merit-benefitで整理する

ひとは何を買っているのか？
Fact-merit-benefitで整理する

１．食べ物はおいしいから食べる

１．食べ物はおいしいから食べる

「差別化」ということばを使うな、と言ってみても

２．すんごくおいしい

２．すんごくおいしい

「差別化」ということばを使うな、と言ってみても

隣の芝は青くない
（あるいは、自分の芝の青さを知ろう）

隣の芝は青くない
（あるいは、自分の芝の青さを知ろう）

「スマホのせいで売れなくなった」は本当か？

「スマホのせいで売れなくなった」は本当か？

買わない理由を聞いても
あなたは何もできない

買わない理由を聞いても
あなたは何もできない

マーケティングの仕事は「➡︎」
だけど、マーケターの仕事は
その前後を知ること

マーケティングの仕事は「➡︎」
だけど、マーケターの仕事は
その前後を知ること

「まず心を動かす」
＝マーケティングの鉄則、
だと思うんですが。

「まず心を動かす」
＝マーケティングの鉄則、
だと思うんですが。

えとじやに来て、
はじめての「山歩き」

えとじやに来て、
はじめての「山歩き」

ブランドってなぁに？
名前をつけるということ

ブランドってなぁに？
名前をつけるということ

「アヒル口のおじいさんが、
ノリノリで・・・」だそうです、
でも、すごいね

「アヒル口のおじいさんが、
ノリノリで・・・」だそうです、
でも、すごいね

探して見つけてピンで留める

探して見つけてピンで留める

ことはことばにできないことをことばにすること

メタファーを使いこなす

メタファーを使いこなす

ことはことばにできないことをことばにすること

１．スキルとしてのクリティビティ

１．スキルとしてのクリティビティ

Creativity＝サプライズギフトを贈る力

２．クリエイティビティを支えるモノ・コト

２．クリエイティビティを支えるモノ・コト

Creativity＝サプライズギフトを贈る力

３．「思いつく」勝ちパターンを知る

３．「思いつく」勝ちパターンを知る

Creativity＝サプライズギフトを贈る力

他人にものを頼むのなら

他人にものを頼むのなら

言語化 articulation

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